번개장터, 글로벌 취향 잇는 ‘2025 세컨핸드 리포트’ 공개

• 번장 글로벌, 200여 개국 연결...남아공, 파라과이 등 국경 넘는 ‘K-중고품 역직구’ 열풍
• 제주 서귀포서 강원 양구까지, 76세와 29세 청년 잇는 ‘세대 초월’ 취향 거래
• 날씨·셀럽이 거래 증가에 가장 큰 영향···가장 빠른 구매결정은 출근길에
• 장마 끝나자마자 러닝화 검색 460% 폭증 등 라이프스타일 밀착 데이터 담아

(2026년 1월 22일) 대한민국 대표 리커머스 테크 플랫폼 번개장터(공동대표 강승현·최재화)가 지난 한 해 동안의 번개장터에서 이루어진 거래 데이터를 분석한 ‘2025 세컨핸드 리포트’를 22일 발표했다. 2024년에 이어 두 번째로 발행된 이번 리포트는 국내 사용자 뿐 아니라 번장 글로벌을 이용한 글로벌 사용자들의 거래데이터까지 분석하며 소비 비용을 회수하고 새로운 소비로 연결되는 리커머스 거래가  합리적 소비를 넘어 취향과 라이프스타일을 반영하는 ‘글로벌 문화 현상’으로 자리 잡았음을 보여준다.

■ 국경 지운 번장 글로벌... 남아공부터 파라과이까지 전 세계로 수출되는 ‘K-중고품’ 

2025년 한 해간 월간 활성사용자(MAU) 735% 증가라는 역대 최고 기록과 함께 크로스보더 중고거래 부문에서 폭발적 성장을 이룬 번개장터는 전 세계 200여 개국 유저들이  애용하는 K- 리커머스 플랫폼으로 자리매김했다. 실제 글로벌 번개장터의 거래 건수 역시 전년 대비 280% 성장률을 기록하며 글로벌 거래를 확장했다.

한국에서 약 7,800km 떨어진 시리아로 ‘페이커 포토카드’가 판매됐고, 약 13,000km 거리의 남아프리카공화국으로는 K-뷰티 기기가 배송됐다. 지구 반대편 파라과이(약 19,000km)에서도 BTS 굿즈를 구매하는 등 , 번개장터 유저들에게 거리는 더 이상 장벽이 되지 않는 것으로 나타났다. 특히 여성의류 부분에서 글로니(GLONY·3위)와 쓰리타임즈(threetimes·4위) 같은 K-디자이너 브랜드가 나란히 이름을 올리며 ‘K-패션 역직구’ 열풍을 주도했다.

■ 제주-강원 574km 잇고 70대와 20대 연결... 거리와 세대 뛰어넘어 보물찾기 하듯 ‘취향 거래’

국내 거래에서는 제주 서귀포와 강원 양구 사이의 574km를 가로질러 ‘아델(Adele) LP’가 거래되는 등 원하는 물건을 위해서라면 전국 단위 탐색을 마다하지 않는 유저들의 ‘취향 중심적 이동’이 두드러졌다.

구하기 힘든 빈티지 모델이나 한정판을 찾는 세대 간 소통도 활발했다. 76세 판매자가 29세 구매자에게 루이비통 가방을 판매하거나, 25세 판매자가 73세 구매자에게 빈티지 롤렉스를 판매하는 등 최대 50년의 연령 차를 뛰어넘는 거래가 꾸준히 발생했다. 이러한 현상에 대해 번개장터 관계자는“중고거래를 경제적 이득이나 합리적 소비로 간주하기 보다는 희귀템을 발견하는 과정을 일종의 ‘놀이’, ‘득템의 경험’으로 여기는 사용자 패턴이 뚜렷하다”고 설명했다.

■ “출근길, 망설임 없는 쇼핑의 시간”... 날씨와 셀럽에 즉각 반응하는 실시간 데이터

이용자들은 평일 오전 7시부터 10시 사이, 출근시간대에 가장 빠르게 구매를 완료했다. 이 시간대에는 닌텐도, 아이폰, 에어팟 등 전국 단위 시세를 한눈에 비교하고 원하는 제품을 빠르게 선점하려는 ‘망설임 없는 쇼핑’이 집중됐다.

날씨와 셀럽은 소비 결정에 가장 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 지난해 6월 말, 장마가 평년보다 일찍 종료되자마자 야외 활동을 위한 러닝화(뉴발란스 퓨어셀 등) 검색량이 전주 대비 469% 폭증하며  날씨 변화를 즉각적으로 반영한 선제적인 소비 반응을 보였다. 또한 아티스트 제니가 착용한 ‘투머치택스(toomuchtax®)’의 거래량은 착용 전후로 438% 급증하며 대중적 브랜드를 넘어 독보적인 정체성을 지닌 니치 브랜드까지 트렌드의 범위를 넓혔다.

■ 번개장터의 차별화 전략, 순환형 소비에 능숙한 세대 공략에 적중 

번개장터 관계자는 “새 상품에 집착하지 않는 젊은 세대는 리커머스 리터러시, 소비비용을 회수하고 새로운 소비로 연결하는 순환형 소비(recommerce)에 영민한 것이 특징이다”라고 설명했다. 번개장터는 또한 글로벌 번장의 폭발적 성장에 대해 “플랫폼 초기부터 비대면 전국구 거래 플랫폼, 안전거래 전면화 도입, 글로벌 특허 출원의 코어리틱스(Corelytics™·융합형 과학 검수 솔루션) 런칭 등의 차별화 전략 덕분”이라고 설명하며 “앞으로도 국경과 언어를 뛰어넘어 쉽고 빠르게 원하는 물건을 찾아 시세를 확인하고 안전하게 결제할 수 있는 K-리커머스 플랫폼으로서 사용자 경험 고도화 노력은 계속될 것”이라고 밝혔다.

한편, 이번 ‘2025 세컨핸드 리포트’의 전문 및 보다 상세한 수치는 번개장터 앱 및 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.