번개장터, K-팝 팬덤 화력에 ‘역대급 흥행’

• 번개장터 idntt 협업으로 글로벌 유입 급증…국내 글로벌 동시 전개로 ‘K-팝 팬덤 성지’ 등극
• 굿즈 소장 넘어 아티스트 활동 방향 투표 오브젝트까지...고도화된 K-리커머스 모델 제시

(2026년 2월 5일) "내가 응원하는 아이돌의 손때 묻은 애장품을 가질 수 있다면?" idntt(아이덴티티)의 '최애 아이템'을 차지하기 위한 전 세계 팬들의 응모 열기가 번개장터를 뜨겁게 달구고 있다. 대한민국 대표 테크 리커머스 플랫폼 번개장터가 신인 보이그룹 idntt(아이덴티티)와 손잡고 진행 중인 독점 프로모션이 전세계 팬덤의 폭발적인 참여 속에 흥행 가속도를 붙이고 있다. 이번 프로젝트는 번개장터가 K-팝 아티스트 IP를 활용한 팬 커뮤니티형 커머스로 영역을 넓히고 있음을 보여주는 사례다.

번개장터는 지난해부터 idntt의 데뷔 마일스톤을 앱 내 독점 콘텐츠와 연동하며 아티스트의 데뷔 과정에 맞춰 앱 내 독점 콘텐츠를 선보이며 협업을 이어오고 있다. 특히 이번 프로모션은 지난해 진행된 첫 번째 실물 오브젝트 프로젝트에 이은 두 번째 단독 협업으로, 신인 아티스트가 글로벌 팬덤을 확장하는 과정에 번개장터가 핵심 교두보 역할을 수행하고 있다는 점에서 의미가 깊다. 지난 1월 중순까지 진행된 프로모션과 오프라인 팝업 홍보가 글로벌 팬덤의 집결지로 기능하며 성황리에 종료된 데 이어, 현재는 유닛 ‘yesw8are(예스위아)’ 멤버들의 실착 애장품 드로우와 한정판 굿즈 판매를 통해 국내외 팬덤의 화력을 집중시키고 있다. 

가장 큰 화제를 모으고 있는 ‘멤버 애장품 럭키드로우’는 오는 2월 15일 종료를 앞두고 번개장터와 번장 글로벌(Bunjang Global)페이지를 통해 응모 열기가 고조되고 있다. 이번 이벤트는 멤버들이 실제 생활에서 사용하며 추억을 쌓아온 향수(은수), 인형 키링(경빈), 니트(누리), 목도리(성준), 안경(청명), 비니(예준), 수면바지(규혁), 맨투맨(토와) 등 총 8점의 소장품과 친필 사인 폴라로이드가 리워드로 제공된다. 멤버들이 직접 출연해 물품에 얽힌 사연을 소개하는 영상 콘텐츠는 번개장터 및 idntt 공식 채널에서 동시 공개되며 팬들의 소장 욕구를 더욱 자극하고 있다. 

이어 지난 2일부터 시작된 ‘한정판 실물 오브젝트(Physical Objekt)’ 역시 번개장터와 번장 글로벌에서 단독 판매를 시작하며 흥행을 이어가고 있다. 오브젝트는 K-팝 팬덤의 필수 수집품인 ‘포토카드’에 디지털 기술을 접목한 신개념 컬렉터블이다. 오는 2월 15일까지 판매되는 이 상품은 뒷면의 QR코드를 스캔해 디지털 카드로 등록할 수 있으며, 구매 시 아티스트 투표권인 ‘COMO’를 획득해 팬들이 직접 그룹의 활동 방향을 결정하는 투표(Gravity)에 참여할 수 있도록 설계됐다. 단순한 굿즈 소장을 넘어 아티스트의 의사결정에 참여하는 고도화된 팬 참여형 커머스 모델을 제시했다는 평가다.

번개장터는 이번 idntt 프로모션에 앞서 소속사 선배 그룹인 트리플에스(tripleS)와도 성공적인 협업을 진행하며 K-팝 팬덤의 신뢰를 쌓아왔다. 번개장터 관계자는 “포토카드나 애장품처럼 팬덤 문화에서 상징적인 의미를 갖는 아이템을 중심으로 지속적인 아티스트 협업을 추진할 것”이라며 “글로벌 팬들이 언어나 결제 장벽 없이 K-굿즈를 거래하고 소통할 수 있는 독보적인 글로벌 K-커머스 플랫폼으로 입지를 굳건히 하겠다”라고 강조했다.