번개장터의 ‘좋아했던 걸 팔아서 좋아하는 걸 합니다’ 캠페인 스토리

오늘 하루는 무얼 사고 얼마를 썼나요? 지금 이 순간에도 물건은 무수히 태어나고, 사고 싶은 건 언제나 많습니다. 재화는 한정적인 반면, 새로운 관심사도 늘 생겨나기 마련이죠. 그렇다면, 우리의 소비는 어떻게 지속 가능할 수 있을까요?

그 질문에 번개장터는 이렇게 답하고 싶습니다. ‘좋아했던 걸 팔고 좋아하는 걸 사는 일’만으로도, 누구나 지속 가능한 소비를 할 수 있으리라 믿는다고요.

그 믿음을 바탕으로, 번개장터는 2020년 ‘번개장터 X 미디어 아티스트 송호준의 요트 프로젝트’를 시작으로 ‘좋아했던 걸 팔아서 좋아하는 걸 합니다(영문명: #SellToLove Project)’ 캠페인을 진행하고 있어요. 과거부터 현재까지, 지속적으로 무언가를 좋아했고 또 새로운 무언가를 좋아하게 된 사람들의 이야기를 응원하고, 중고거래를 통해 꿈을 실현할 수 있게 돕는 프로젝트죠.

한 사람의 취향은 끊임없이 변하기 마련이에요. 좋아했던 브랜드의 옷을 정리해서 세계 여행을 떠나거나, 스니커즈를 팔아서 디제잉 장비를 모으기 시작한 순간처럼 말이죠. 새로운 취향을 소비하는 과정에서 스스로도 몰랐던 나 자신을 마주하고, 때로는 놀라운 인생이 시작될지도 몰라요. 번개장터는 그런 이야기를 수집하고 다시 전하는 일을 통해 모든 이의 지속 가능한 취향과 새로운 꿈을 응원하고자 합니다.

첫 번째 좋팔좋합 프로젝트는 2020년, 세계 첫 '개인 인공위성 발사'로 화제가 됐던 미디어 아티스트 송호준 작가의 #좋팔좋합 스토리에서 시작했어요. '전 재산을 팔고, 요트를 사서 바다로 나가고 싶다'는 송호준 작가의 꿈을 중고거래로 이루기 위한 프로젝트였죠. 15년간 제작한 작품을 비롯해 전자기기·작업용품 등 갖고 있던 모든 것을 번개장터로 판매하고, 실제 요트 구매에 성공했어요. 이후 2024년, 60년 전통의 세계적인 요트 대회인 '롤렉스 차이나 씨 레이스'에 한국 팀 최초로 참여하기도 했습니다.

이후, 번개장터는 본인의 좋팔좋합 스토리를 공유할 수 있는 인스타그램 채널 @selltolove를 개설했어요. 송호준 작가 뿐만 아니라 중고거래를 통해 크고 작은 꿈을 이루고 싶은 사람들을 조명하며, 더 많은 #좋팔좋합 스토리를 알리고 있죠.

나아가, 2023년에는 #좋팔좋합 오프라인 번개 플리마켓을 개최했어요. 좋아했던 취향과 좋아하게 된 새로운 꿈을 더욱 생생히 나눌 수 있는 오프라인 장을 마련하기 위함이었죠. 가수, 의사, 에디터, 1인 출판사 대표 등 14팀의 셀러가 참여하면서, 다양한 좋팔좋합 스토리를 나눌 수 있었습니다.

2025년에는 ‘아디다스 오리지널스’와 협업해, 좋아했던 아디다스를 팔고 새로운 아디다스를 가지고 싶은 브랜드 팬을 모집했어요. 모집된 셀러는 서브컬처 플리마켓 행사 ‘디 오리지널 위켄드'에 참여하고, 각자의 아디다스 아카이브에 대한 비하인드 스토리를 소개하며 지속 가능한 소비 문화를 제안했습니다.

이렇듯, 번개장터의 '좋아했던 걸 팔아서 좋아하는 걸 합니다' 캠페인은 다양한 채널에서, 다양한 취향의 #좋팔좋합 스토리를 알려 왔어요. 그 결과, 2024년에는 세계 최대 규모의 PR 어워드인 ‘세이버 아시아 퍼시픽 어워드 2024(SABRE Asia Pacific Award 2024)에서 총 4개 부문 본상 수상을 하기도 했습니다.

특히, 유수의 글로벌 대기업들을 제치고, 국내 스타트업으로서 유일하게 최고 영예 중 하나인 ‘다이아몬드 세이버 어워즈’ 수상의 영예를 안았는데요. 한국에서 급성장하고 있는 중고거래 시장에 발맞춰, 아직 남아있는 중고 거래에 대한 부정적 인식을 해소하고 중고거래를 통한 더 넓은 지속 가능성을 알렸다는 점에서 높은 평가를 받았습니다.

지금 무언가를 깊이 좋아하고 계신가요? 또, 당신의 '좋아함'은 어디에서 어디로 향하고 있나요? 좋아했던 걸 보내주고 지금 좋아하는 걸 향해 나아가는, 자신만의 #좋팔좋합을 간직한 사람들. 이제부터 그안에 담긴 이야기를 들려 드릴게요.

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